Slogan mereka, Be a Smart Ass, not a Dumb Ass. Tujuan mereka, Helping End Alcohol Related Tragedies (HEART). Bob merasa nama Jack Ass dan tokoh kartun ciptaannya, Andi Ass, sudah jadi semacam merek dagang.
Tiga tahun berselang, pada 2000, muncullah acara gokil MTV Jackass. Program reality show ini menampilkan aksi para aktornya yang rela disakiti atau bertindak di luar batas aman yang wajar layaknya para pemeran pengganti film laga. Punggawa pemeran aksi ini antara lain Johnny Knoxville, Bam Margera, serta Steve-O. Johnny, si komikus 36 tahun yang bernama asli Philip John Clapp, turut bermain dalam film Man in Black II (Will Smith) pada 2002 -seusai acara Jackass dihentikan.
Acara ini sebenarnya sudah mencantumkan peringatan keras. Don't try this at home, kids, demikian slogan para pemain setiap kali tampil. Segala polah mereka di bawah pengawasan standar stunt yang ketat.
Namun, peringatan saja tak cukup. Banyak bocah dan remaja meniru aksi ini. Akibatnya, mereka sendiri celaka. Pada 29 Januari 2001, Senator asal distrik Connecticut Joseph Lieberman mengutuk acara ini. Lantaran, seorang anak berusia 13 tahun mengalami luka bakar setelah mengimitasi aksi gila acara itu. Sebagai anggota parlemen, Lieberman rupanya tak mau omong doang. Dia meneruskan surat ‘semacam petisi orang tua' kepada Viacom pada 7 Februari 2001. Pihak MTV pun mencabut semua jam siar Jackass yang di bawah pukul 10 malam. Kampanye gencar Lieberman ini sempat membuat geram para kru acara tersebut.
Risih terhadap acara itu, Bob, eh, Jack lantas mengirim ‘surat cinta' sebagai penggugat (plaintiff) kepada pengadilan Montana per 29 November 2002. Pihak tergugatnya (defendant) adalah Viacom International, perusahaan besar yang menguasai saham MTV dan Paramount. Anda bisa mengintip tiga halaman surat gugatan Jack pada situs The Smoking Gun. Acara ini merusak reputasi (defamation) yang telah susah payah saya bangun... saya dengan kuat meyakini bahwa acara ini memplagiat merek dagang dan hak cipta saya, tulis Jack dalam gugatannya.
Kontan saja kasus kocak ini menimbulkan beragam respon. Salah satu pembaca sebuah situs berita dalam kotak komentarnya menulis Bob juga tak kalah konyolnya. Dengan berganti nama menjadi Jack Ass, dengan sendirinya Anda telah membuat nama baik jadi rusak, tulis si penanggap. Jackass merupakan kata dari bahasa Inggris. Menurut kamus maya Wordreference, jackass berarti keledai jantan atau orang yang bodoh serta tak punya kecakapan.
Bermasalah
Personel aktor Jackass memang gudang masalah. Terutama, tingkah laku mereka. Salah satu pemain acara gila ini, Steve-O, dilaporkan bertindak tak senonoh pada Juli 2003 lalu. Pria 33 tahun yang bernama asli Stephen Glover ini mengencingi sekelompok fans pada sebuah festival musik rock. Lantaran insiden festival Lollapalooza di Pennsylvania itu, Steve-O sempat ditahan dan kena denda AS$300. Ini bukan aksi pertama Steve-O yang berbuntut pada hotel prodeo.
Jackass hanya bertahan tiga musim, sejak 1 Oktober 2000 hingga 17 Februari 2002. Meski demikian, program seri teve ini diangkat menjadi film pada 2002. Bahkan, sempat beredar kabar Jackass 3 bakal nongol pada 2008 nanti. Wah, mau menuai kontroversi lagi?
Nah, jadi keledai saja ternyata tak boleh asal, yah?
Sumber: American Lawsuits, Power of Attorneys, Wikipedia, Internet Movies Database (IMDb).
Kehilangan saudara kandung sangat menyesakkan dada Bob Craft, 44 tahun. Apalagi Andy Craft, saudara Bob, meninggal karena kecelakaan bersama temannya yang bernama Rich. Yang membuat peristiwa itu selalu melekat dalam benak Bob, Andy dan Rich tewas karena berkendara sambil mabuk.
Bob bertekad peristiwa semacam itu jangan sampai dialami oleh orang lain. Ketemulah ilham, pria asal Montana, Amrik itu berniat mengubah namanya. Ketemulah nama Jack Ass. Nama itu dia sandang secara legal sejak 9 Desember 1997. Sekalian dia mengembangkan tokoh kartun Andi Ass. Nama Andi dia ambil dari nama saudaranya, Andy.
Jack bersama tokoh rekaannya, Andi Ass, mengaku berkampanye dalam situs www.andiass.com dan dibantu oleh www.heartsacrossamerica.org. Organisasi Hearts Across America, menurut Jack, juga berperan pada delapan negara bagian dalam dua negara, Amerika Serikat dan Kanada. Kelompok ini menaruh perhatian atas tewasnya petugas pemadam kebakaran pada peristiwa 11 September 2001 -penabrakan gedung WTC oleh pesawat yang dibajak teroris. Sayang, menurut penelusuran Hukumonline, kedua situs itu saat ini tidak aktif.
Baik Jack maupun Andi menyerukan pesan perilaku yang bertanggung jawab oleh tiga pihak: masyarakat, konsumen, serta produsen minuman itu sendiri. Misi kami menyuarakan tindakan yang bertanggung jawab dalam mengonsumsi alkohol, ujar Jack.