“Kantor hukum harus mengelola brand-nya dengan tiga cara yaitu corporate brand, personal brand, dan tentunya servis,” ujarnya.
Principal Copywriter Hukumonline, Maria Ardhiati menambahkan, dalam dunia hukum yang terus berkembang saat ini, memang menyajikan informasi legal dengan cara yang menarik dan mudah dipahami menjadi strategi penting bagi para praktisi hukum untuk menjangkau klien. Hal ini juga dapat dikatakan sebagai usaha membranding kantor hukum.
Principal Copywriter Hukumonline, Maria Ardhiati. Foto: RES
Salah satu langkah utama dengan mengidentifikasi topik hukum yang paling relevan sesuai kebutuhan calon klien berdasarkan industri dan bidang hukum yang mereka geluti. Dengan memahami tantangan hukum yang dihadapi, lawyer dapat menyusun daftar pertanyaan umum yang sering diajukan klien sebagai dasar dalam pembuatan konten informatif.
“Isu-isu hukum yang kompleks perlu disampaikan dalam bahasa yang lebih sederhana tanpa menghilangkan akurasi hukumnya. Penggunaan format yang lebih menarik, seperti infografis, FAQ, atau studi kasus, dapat membantu audiens memahami persoalan hukum dengan lebih baik,” ujar Maria.
Pemantauan tren dan isu hukum terkini juga menjadi faktor krusial dalam pembuatan konten yang relevan. Perubahan regulasi dan kebijakan yang berdampak pada klien harus direspons dengan cepat melalui artikel opini atau analisis hukum yang mendalam.
Dengan memberikan perspektif ahli terhadap perkembangan terbaru, lawyer tidak hanya membangun kredibilitas tetapi juga memperkuat posisi mereka sebagai sumber informasi yang terpercaya. Penggunaan contoh kasus nyata semakin memperjelas relevansi layanan hukum dalam kehidupan sehari-hari, sehingga menarik minat lebih banyak klien potensial.
Maria memberikan sejumlah tips yang bisa dilakukan dalam strategi branding yang efektif untuk kantor hukum, salah satunya dengan optimalisasi konten. Mengembangkan variasi konten untuk berbagai platform seperti website, linkedin, hingga newsletter sesuai dengan strategi SEO pada industri hukum.
Membangun branding yang kuat tentu bukan hasil kerja keras yang dapat terasa dalam semalam. Harus menunggu branding melekat kuat pada sebuah kantor hukum. Siklus branding yang berhasil yaitu dikenal, dimengerti, disukai, dipilih, direkomendasikan, hingga dibela.
