“Media menghadapi dilema nyata yaitu bertahan hidup atau menjaga kualitas, mengejar klik atau menjaga kepercayaan, mengikuti arus atau tetap berpegang pada prinsip,” lanjut Fifi.
Tantangan paling terasa, menurutnya datang dari perubahan industri periklanan. Keputusan belanja iklan kini banyak ditentukan oleh algoritma yang bergerak sangat cepat, berbasis klik, impresi, dan engagement. Nilai sebuah konten seringkali diukur hanya dalam hitungan jam, sebuah logika yang berbeda dengan proses kerja jurnalistik di ruang redaksi.
“Trafik bukan lagi sekadar soal eksistensi, tetapi menyangkut keberlangsungan media dan kesejahteraan pekerja pers,” ujarnya.
Di tengah tekanan tersebut, Fifi menekankan integritas tidak boleh dilepaskan. Di era hiper-konektivitas, integritas bukan berarti menolak kecepatan, melainkan memahami kapan harus bergerak cepat dan kapan harus menahan diri untuk memastikan kebenaran.
“Integritas juga berarti menjaga batas yang jelas antara kepentingan sosial dan komersial. Batas ini memang tidak selalu nyaman, tetapi di situlah kepercayaan publik dibangun,” kata Fifi.
Ia menambahkan, dalam jangka panjang, kepercayaan bukan hanya nilai etis, tetapi juga nilai ekonomi. Media yang dipercaya akan memiliki pembaca, penonton, dan pendengar loyal, reputasi kuat, serta posisi tawar yang lebih baik.
Dari perspektif pemerintah, pers yang berkelanjutan dan berintegritas merupakan kepentingan bersama. Negara, melalui Undang-Undang Pers, Undang-Undang Penyiaran, serta regulasi di ranah digital, hadir untuk memastikan ekosistem media yang berkeadilan dan berintegritas.
